Webマーケティングのおすすめ本20選！学習精度を上げる書籍の選び方、SEO・アクセス解析・SNSの書籍をまとめて紹介
Webマーケティングは、SEOやSNS、広告、動画、アクセス解析など領域が幅広いため、初心者にとって全体像をつかみにくい分野です。そのため「何からはじめればいいのかわからない」「効率よく最新の情報を学びたい」と悩む方も多いのではないでしょうか。
そんなときに頼りになるのが、本を使った学習です。基礎から体系的に学べるだけでなく、著者の経験や実例を通して実践のヒントも得られます。
本記事では、Webマーケティングを効果的に身につけられるおすすめの本を20冊ご紹介します。入門から応用、さらに選び方のポイントまでまとめましたので、学習のガイドとしてぜひお役立てください。
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『BtoBマーケティング知識大全』
BtoB企業のマーケティングに必要な知識・ノウハウをこの一冊にまとめています。
まずは知っておきたい基礎知識から、BtoBマーケティングの全体プロセス、戦略の立て方から具体的な手法まで、全70ページの大ボリュームで徹底解説。
目次
Webマーケティングの全体像を理解するための書籍
まずはWebマーケティングの基礎をおさえ、全体像をつかんでいきましょう。
ストーリー形式で楽しく学べる入門書
初心者の方は、楽しくWebマーケティングが学べる物語形式になっている書籍がおすすめです。
1.沈黙のWebマーケティング-Webマーケッターボーンの逆襲-
物語を通じてWebマーケティングの全体像を学べる一冊です。舞台は、経営危機に陥った家具販売会社。主人公「ボーン・片桐」が課題を解決していくストーリーと、要点を整理した解説記事が交互に展開されます。理論だけでなく、実際にどのように行動すれば成果につながるのかが、具体的に描かれているのがポイントです。マンガのようにテンポよく読めるため、マーケティングを難しく感じている人でも理解を深めやすいでしょう。
改訂版では、最新の事例や解説も追加され、初心者が基礎から体系的に理解できる内容になっています。
▼こんな人におすすめ！
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2.マンガでわかるWebマーケティング
メディアサイト「Web担当者Forum」で人気の連載「Webマーケッター瞳」を書籍化した入門書です。マンガの展開に合わせて解説が差し込まれており、読み進めるうちに自然と基本が理解できる構成になっています。
登場人物が直面する課題を描いているため、自分の業務に置き換えて考えやすいのも特徴です。リニューアル版では、デジタルマーケティングの最新事情も反映され、DMPやMAといった仕組みについてもフォローしています。さらに、著者の経験や取材をもとにした実践的なノウハウも収録されており、理論と実務の両面から学べます。
▼こんな人におすすめ！
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体系的に知識を整理できる教科書的ガイド
基礎をしっかり学びながら、Webマーケティングを体系的に理解できる教科書的な一冊をご紹介します。
1.BtoBマーケティング知識大全
クラウドサーカス社が無料公開しているダウンロード資料です。「目標設定について」「オウンドメディア運用と基礎」など、Webマーケティングの基本から実践的な手法までを幅広く取り上げ、全70ページで解説しています。
「デマンドジェネレーション」や「ペルソナ」といった専門用語も図解を交えて丁寧に説明されており、初心者でも理解しやすい内容になっています。特に、SEO対策、動画広告やDSP広告、Facebook運用などの集客施策は、すぐに活用できる具体的なヒントが盛り込まれています。
さらに、獲得した見込み顧客を育てる「リードナーチャリング」や、それを効率化するMA（マーケティングオートメーション）ツールの使い方、ABM（アカウントベースドマーケティング）といった先進的な考え方までを網羅。図解も豊富で、BtoBマーケティングの戦略設計から実行までを一冊で学べる決定版です。
▼こんな人におすすめ！
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3,500ダウンロード突破！『BtoBマーケティング知識大全』
この資料では、以下のことを紹介しています。 ✔ BtoBマーケティングにおける、戦略やKPIの考え方 ✔ デマンドジェネレーションとはなにか ✔ リード獲得の施策にどういったものがあるのか✔ 顧客育成やMAツールの基本
マーケティングの本質を理解できる書籍
マーケティングの根本的な考え方を学びたい方に向けた書籍を紹介します。
1.ファンダメンタルズ×テクニカル マーケティング Webマーケティングの成果を最大化する83の方法
本書では、Webマーケティングを「感情」と「数値」の両面から整理し、成果を高めるための83の具体的な手法を紹介しています。「ファンダメンタルズマーケティング」では、顧客心理やインサイトを深く理解し、適切なコミュニケーション設計を解説。一方、「テクニカルマーケティング」では、クリック率や購入率などの数値を活用し、収益を改善する実践的な方法を提示しています。
著者の経験に基づいた内容なので、理論だけでなく現場で役立つ考え方も学べます。戦略から運用までをひと通り理解できる一冊です。
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参照元：ファンダメンタルズ×テクニカル マーケティング Webマーケティングの成果を最大化する83の方法 |Amazon
2.THIS IS MARKETING ディスイズマーケティング 市場を動かす
マーケティングの第一人者といわれるセス・ゴーディンによる一冊です。本書では、大量広告や派手なキャンペーンではなく、顧客との信頼関係を築きながら市場を動かすアプローチを解説しています。
潜在顧客をどう見つけるか、どのように信頼を得てコミュニティを育てるかを具体的に解説。顧客の抱えるストーリーに寄り添い、そこに価値を届ける重要性を説いています。テクニックにとどまらず、人とのつながりを中心にしたマーケティングの姿勢を学べるのが特徴です。
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【分野別】実践スキルを磨くWebマーケティングおすすめ本
ここからは、SEO、SNS、広告など分野ごとにおすすめのWebマーケティング本をご紹介します。
SEOマーケティングの基本と応用を学ぶ本4選
まずは、SEOの基礎から応用までしっかり身につけられる本を4冊ピックアップしました。
1.SEO対策・超入門2025
「SEOを1日で習得する」をテーマに、初心者向けにわかりやすく解説した入門書です。検索順位の仕組み、アルゴリズムの基本から、サイト設計・コンテンツ制作・被リンク対策といった実践的な方法までを順を追って学べます。
さらに、Googleのアップデート対応やAI時代のSEO戦略など、2025年版として新しいトピックも追加されており、最新の検索環境に沿った構成になっています。専門用語をできるだけ控えつつ、実例を交えて説明しているため、はじめての方でも理解しやすい内容です。
▼こんな人におすすめ！
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2.いちばんやさしい新しいSEOの教本 第3版
SEO入門書の定番として知られる本書を、5年ぶりにリニューアルした最新版です。検索上位を目指すことだけではなく、「訪問者の目的に応えるサイトを作る」という視点から解説しています。
AI時代にも変わらない基本を軸に、キーワード選定、サイト構造の整え方、コンテンツ制作の考え方を実例と図解を交えて解説。さらに、Googleが重視する「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼）」、GA4、ヒートマップツールなど最新テーマもカバーしています。スマホ画面に対応した解説もあり、実務に直結する内容です。
▼こんな人におすすめ！
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参照元：いちばんやさしい新しいSEOの教本 第3版 人気講師が教える検索に強いサイトの作り方 E-E-A-T対応 (いちばんやさしい教本シリーズ) |Amazon
3.現場のプロから学ぶ SEO技術バイブル
SEOを体系的に理解できる実践的な一冊です。ブログ記事で集客する「コンテンツSEO」をはじめ、モバイル対応、サイト高速化など、現場で直面するテーマを幅広く解説。施策の考え方に加え、具体的な設定方法まで丁寧に解説されています。
サイトの価値を下げてしまう「重複コンテンツ」といった守りの対策から、検索エンジンに評価されるための「構造化マークアップ」などの攻めの施策まで、幅広くカバーしています。さらに、成果を確認するモニタリング手法や運用の注意点も紹介されています。Googleの公開情報をベースにまとめられているため、信頼性が高く効率的に学べます。
▼こんな人におすすめ！
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4.強いSEO “SEOおたく”が1000のサイトを検証してわかった成果を上げるルール
「SEOおたく」の愛称で知られるコンサルタント、株式会社LANYの竹内渓太氏による著書。1,000件以上のサイトを検証して得た知見をもとに執筆されており、SEO戦略と施策を体系的に整理した実践的な一冊です。
序盤では、SEOの基本をおさらいしたあと、多くのサイトに共通する施策のプロセスを解説。さらに、企業サイトやメディアサイトなど、タイプ別に成果を出す方法を紹介しています。最終章では、変化の激しいSEO領域で成果を出し続けるための考え方や、行動指針もまとめられており、知識だけでなく戦略構築まで学べる内容です。
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SNSマーケティングを実践的に学べる本5選
ここからは、SNSマーケティングの理解を深めるうえで役立つ5冊をご紹介します。
1.SNSマーケティング大全
YouTube、X（旧Twitter）、Instagram、TikTokといった、主要SNSを網羅的に解説した実践ガイドです。アカウント開設から運用の流れ、フォロワーをファンへと育て、集客につなげる方法まで整理されています。
冒頭では、「IKEAのサメが世界的にバズった理由」を題材に、SNSで生まれる現象を身近な事例から紹介。さらに、SNSごとの特徴を踏まえた運用方法に加え、炎上対策や成功事例、便利な編集ツールまで収録されています。理論だけでなく、アカウント運営に直結するノウハウが詰まっているのが特徴です。
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2.僕らはSNSでモノを買う
SNSを通じて商品やサービスが広がり、購買につながる仕組みを体系的に解説した一冊。著者はホットリンクCMOの飯髙悠太氏です。
本書では、「UGC（ユーザー生成コンテンツ）」と「ULSSAS（いいね→SNS検索→Web検索→購買→拡散）」という購買プロセスを掲載。ユーザーのリアルな投稿が、どのように影響を与えるのかを事例を交えてわかりやすく説明しています。
前半では、SNS活用の基本やアカウント運用、後半ではUGCを生み出す仕組みづくりを紹介しており、テクニックだけでなく、良い商品を必要な人に届けるための視点が学べます。
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3.共感SNS 丸く尖る発信で仕事を創る
SNS総フォロワー190万人を超える「ゆうこす」が、自らの体験をもとにSNSで仕事をつくる方法をまとめた一冊です。フォロワーをただ集めるのではなく、「共感」を軸にファンを育てる重要性を語っています。
ゼロからフォロワーを増やす手法や、ファンへと変える仕組み、SNSをビジネスに結びつけるプロセスを具体的に解説。「共感＋メリット＝フォロー」という公式や、「丸く尖る」発信スタイルなど独自の考え方も印象的です。
さらに、「インスタ映えよりタグ映え」「1ツイートに情報を集約」といった実践的なテクニックも豊富。成功だけでなく、失敗も含めた体験談から、理論だけでは得られないリアルな学びが得られます。
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4.自由すぎる公式SNS「中の人」が明かす 企業ファンのつくり方
セガ、キングジム、タカラトミー、タニタ、東急ハンズ、井村屋の6社の公式X担当者（中の人）が、ファンづくりの極意を語る実践書です。
東急ハンズの「企業アカウントの作法10カ条」、井村屋の「SNSトラブル回避ルール」など、現場で生まれたノウハウを多数収録。タニタとシャープのコラボ企画の裏側など、話題を呼んだ施策も詳しく解説されています。
後半には、「ファンベース」の提唱者・佐藤尚之氏と、6人の「中の人」による座談会も収録。モノからコト、ヒトへと消費がシフトする時代において、企業がどう消費者と関わるかを考えるヒントが詰まっています。
▼こんな人におすすめ！
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5.平均4.2カ月で1万フォロワーを実現する プロ目線のインスタ運用法
Instagramのプロ集団「SAKIYOMI」が、累計400万フォロワーのアカウント運用で培ったノウハウをまとめています。独自のメソッド「PECTサイクル」を軸に、データ分析に基づく成果を出す方法を36のステップで解説。「インスタ映え」から「オリジナル」へのシフトや、「ググる」から「タグる・タブる」への行動変化など、最新のユーザー習慣に合わせた戦略が紹介されています。
プロフィール設計では、「3秒でフォローされる構成」を提案。保存率を高める投稿設計、カルーセル投稿やリールの効果的な使い方、ストーリーズやライブ配信を活用したエンゲージメント向上の工夫も盛り込まれています。
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3,500ダウンロード突破！『BtoBマーケティング知識大全』
この資料では、以下のことを紹介しています。 ✔ BtoBマーケティングにおける、戦略やKPIの考え方 ✔ デマンドジェネレーションとはなにか ✔ リード獲得の施策にどういったものがあるのか✔ 顧客育成やMAツールの基本
広告マーケティングを学べる本2選
Web広告は、いまやビジネスの成長を支える大切な施策のひとつです。ここでは、広告マーケティングの基礎を学べる2冊をご紹介します。
1.いちばんやさしいリスティング広告の教本 ⼈気講師が教える⾃動化で利益を⽣むネット広告
リスティング広告の入門書として長年支持されてきたベストセラーの改訂版です。セミナー経験が豊富な講師陣が、運用でつまずきやすいポイントを丁寧に解説。単なる操作手順ではなく、「考え方」に重点を置いているため応用力が身につく構成になっています。
今回の改訂では「自動化」に対応した章を新設。動的検索広告や自動入札といった、最新機能の活用方法も詳しく紹介されています。さらに、実務に強い企業で知られるアナグラム株式会社、アタラ合同会社、アユダンテ株式会社の3社から新たな講師を迎え、現場で役立つノウハウを掲載。持ち運びやすいA5版サイズに変更され、通勤中でも読みやすくなりました。
▼こんな人におすすめ！
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参照元：いちばんやさしいリスティング広告の教本 ⼈気講師が教える⾃動化で利益を⽣むネット広告 (「いちばんやさしい教本」シリーズ) | Amazon
2.ネット広告運用“打ち手”大全 成果にこだわるマーケ＆販促 最強の戦略102
ネット広告運用の現場で活躍する3人のコンサルタントが、102個もの実践的な施策を紹介する実務書です。Google広告やFacebook広告を中心に、準備から改善まで現場でそのまま使えるノウハウを網羅しています。
「代理店任せでノウハウが社内に蓄積されない」「コストと売上のバランスが悪い」といった企業の悩みに対し、成果につながる具体的な解決策を提示。広告文の作成ポイントや、機械学習に適したアカウント構成、リターゲティング活用法まで幅広く解説しています。理論よりも実践を重視し、すぐ試せる施策が多いのも特徴です。
▼こんな人におすすめ！
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動画マーケティングを学べるおすすめ本2選
YouTubeを中心に、動画を活用したマーケティングに役立つ2冊をご紹介します。
1.【超完全版】YouTube大全 6ヶ月でチャンネル登録者数を10万人にする方法
総フォロワー数7,000万人超のチャンネルをプロデュースしてきた著者が、動画マーケティングの戦略を体系的にまとめた一冊です。チャンネル開設の準備からコンセプト設計、企画立案、サムネイル作成まで、初心者でも実践しやすいステップ形式で解説しています。
再現性の高いプログラムをもとにしているため、理論だけでなく成果に直結する手法が充実。「爆発的なヒット動画を生み出す神企画の作り方」や「思わず二度見する超サムネイル理論」など、知りたかったノウハウが盛りだくさんです。さらに、海外展開にも触れており、グローバルな視点を身につけられる内容となっています。
▼こんな人におすすめ！
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2.広報PR・マーケッターのための YouTube動画SEO最強の教科書
企業や自治体の広報担当者、マーケターに向けたYouTube活用の実践書です。「動画を投稿しても再生数が伸びない」という悩みに対し、YouTubeアルゴリズムの仕組みをわかりやすく解説。「ユーザーの求める動画を知るために」といった視聴されやすい動画構成の考え方から、データ分析の方法、ファンを増やす具体的な手法まで体系的にまとめられています。
個人のYouTuber向けではなく、企業のプロモーションに特化しているのも特徴です。商品やサービスを効果的に伝えるためのノウハウが凝縮されています。
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3,500ダウンロード突破！『BtoBマーケティング知識大全』
この資料では、以下のことを紹介しています。 ✔ BtoBマーケティングにおける、戦略やKPIの考え方 ✔ デマンドジェネレーションとはなにか ✔ リード獲得の施策にどういったものがあるのか✔ 顧客育成やMAツールの基本
アクセス解析が身につく本2選
アクセス解析を行うことで、ユーザーが「どのページにアクセスしているのか」「どんな行動をとっているのか」を把握でき、改善の方向性が見えてきます。ここでは、代表的な解析ツール「Googleアナリティクス4（GA4）」を学べる本を2冊ご紹介します。
1.いちばんやさしいGoogleアナリティクス4の教本 人気講師が教える行動計測とユーザー理解の基本
人気シリーズ「いちばんやさしい教本」から登場した「GA4」の入門書です。著者は、GAIQ資格講座で1,000名以上の合格者を送り出した山浦直宏氏と、アユダンテ株式会社の高田和資氏、藤田佳浩氏の3名。経験豊富な講師陣が、Web行動計測の要点をやさしく解説しています。
データ活用を「取る」「見る」「使う」の3ステップに整理し、正しい計測の考え方から実務での活かし方まで順を追って学べる構成です。導入準備、コンバージョン設定、広告計測など、実務に必要な知識のほか、課題別の活用ポイントまでわかりやすく紹介しており、初心者でも迷わず学べる工夫が盛り込まれています。
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参照元：いちばんやさしいGoogleアナリティクス4の教本 人気講師が教える行動計測とユーザー理解の基本 (いちばんやさしい教本シリーズ) | Amazon
2.わかばちゃんと学ぶ Googleアナリティクス〈GA4対応版〉
個性的なキャラクターと一緒にアクセス解析を楽しく学べるマンガ形式の入門書です。CHAPTER1〜3では設置方法など基礎を解説し、CHAPTER4〜7では「ユーザーの動向を知る方法」や「集客を増やす方法」といった実践的な活用法を紹介。図解とストーリーを組み合わせて、専門用語が苦手な初心者でも理解できる構成になっています。
「ITに疎いけれど効果測定を任された担当者」や「プログラミングは得意だが解析は専門外のエンジニア」といった具体的な読者像を想定。ユーザー行動の分析、集客強化、コンバージョン改善まで実務で役立つ知識を体系的に学べます。GA4対応版として、最新機能もしっかりと解説されています。
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失敗しない本の選び方4つのポイント
最後に、Webマーケティングの書籍を選ぶときに役立つ4つのポイントをご紹介します。
1. ストーリー性や図解の多さをチェックする
初心者にとって専門用語が多い本は理解しにくい場合があります。その点、ストーリー仕立てで書かれた本なら、日常で起こりそうな場面を例にして説明してくれるため、自然と頭に入りやすくなります。たとえば「レストランの集客」といった身近なテーマを題材にしていれば、実際の業務にも置き換えやすくなるでしょう。
また、図解やイラストが多い本は、文字だけでは理解しづらい内容を視覚的に把握でき、記憶にも残りやすいというメリットがあります。最初から理論書に挑戦するよりも、まずは楽しみながら読み進められる一冊を選んだほうが、学習を継続しやすくなります。
2. 著者の実績や口コミを確認する
本を選ぶときは、著者の経歴や実績も必ずチェックしましょう。Webマーケティングは変化が早いため、現場で成果をあげている著者でなければ、情報が古い可能性があります。プロフィールを確認して「どんな企業で、どのような成果を出してきたのか」を把握しておくと安心です。
あわせて、AmazonやSNSに投稿された読者の口コミも参考になります。「初心者でも理解しやすかった」「実際に成果につながった」といった感想は、本のレベル感を判断する手がかりになります。
3. 信頼できる人に直接聞いてみる
身近に詳しい人がいるなら、直接おすすめを聞いてみるのも有効です。先輩や上司、業界の知人が実際に読んで役立った本なら信頼できます。ただし、相談相手によっては専門書をすすめられる場合もあるので、自分のレベルや目的をきちんと伝えることが大切です。「初心者なので基礎から学びたい」など、具体的に伝えれば、より的確なアドバイスを受けやすくなります。
4. 紙の本と電子書籍を使い分ける
効率的に学習するには、紙と電子をうまく使い分けるのもポイントです。紙の本は「このページに書いてあった内容をもう一度確認したい」と思ったときに、すぐ開いてチェックできるのが魅力です。付箋や書き込みで、自分専用の学習ノートを作れる点もメリットといえます。
一方、電子書籍は持ち運びに便利で、通勤時間などのスキマ時間を活用できます。検索機能を使えば、特定のキーワードをすぐに探せるのも便利です。学習スタイルに合わせて選べば、学びがスムーズに進みます。
まとめ
Webマーケティングを学ぶうえで、本は頼れる学習手段です。基礎を押さえる本、SEOやSNSに特化した本、実務に直結するスキル本まで幅広いジャンルがあるので、自分のレベルに合わせて選びましょう。タイプの異なる書籍を組み合わせて読むと、学びのスピードと理解度が大きく変わります。
本を選ぶときは「ストーリー性や図解の有無」「著者の実績」「口コミ」「自分の学習スタイルに合う形式」を意識してみましょう。さらに、紙と電子をうまく活用すれば、通勤やスキマ時間も学習に使えます。今回紹介した20冊の中から、自分の課題や目標に合った一冊をぜひ見つけてみてください。
関連記事：マーケティング担当者におすすめの本15選！初心者から上級者まで、失敗しない本の選び方とあわせて紹介
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『【3,500ダウンロード突破！】BtoBマーケティング知識大全』をダウンロードする
以下のステップに沿ってフォーム入力することで、資料ダウンロードいただけます。
この資料でこんなことがわかります！・BtoBマーケティングにおける、戦略やKPIの考え方 ・デマンドジェネレーションとはなにか ・リード獲得の施策にどういったものがあるのか・顧客育成やMAツールの基本
監修者
クラウドサーカス株式会社 石本祥子
新卒でコンサルティング会社に営業職として入社。3年で営業所長代理を経験後、ベンチャー企業を経て、クラウドサーカス社にマーケティング職として入社。
営業とマーケティング、いずれの経験もあることを活かし、クラウドサーカス社が提供しているMAツール『BowNow』において、マーケティングと営業に関するメディアの監修を含む、Webマーケティングの全域を担当している。
