マーケティングを学ぶための勉強方法を紹介！おすすめの学習コンテンツと成功のコツ

マーケティングを学ぶ方法には、書籍・動画・スクールなど、さまざまな選択肢があります。最近では、デジタルツールやオンラインコンテンツの充実により、初心者でも取り組みやすい環境が整ってきました。

「もっと自社サービスの魅力を伝えたい」「データ分析や広告の基本を知りたい」と感じている方にとって、マーケティングの基礎知識と実践スキルは、キャリアアップを後押しする大きな力になります。

本記事では、はじめてマーケティングを学ぶ方でも取り組みやすい勉強方法をご紹介します。動画・書籍・音声などの学習コンテンツに加え、学びを成果につなげるための工夫もあわせて解説します。

 

マーケティングとは？

まずは、マーケティングの全体像を簡単におさえておきましょう。

マーケティングの定義・特徴

マーケティングとは、ひと言でいうと「商品やサービスが自然と売れる仕組みをつくること」です。広告や宣伝だけの話だと思われがちですが、実際にはもっと広い意味を持っています。市場調査から商品企画、販売戦略の設計、プロモーション、そして購入後のフォローまでを含めた、ビジネス全体の流れをデザインする考え方です。

なかでも大切なのが、「顧客視点」で物事を考える姿勢です。売り手の都合ではなく、「誰が」「何を求めているか」を見極めたうえで、相手にとって価値ある提案を届ける。この一連の流れこそがマーケティングの本質といえるでしょう。

関連記事：マーケティングとは？基礎から戦略の立て方まで初心者向けに簡単に解説

 

初心者におすすめ！実践的なマーケティング勉強法6選

ここでは、初心者でも取り組みやすく、日々の生活に取り入れやすい6つの学習方法をご紹介します。

「動画」で基礎から体系的に学ぶ

まずおすすめなのが、動画コンテンツを使った学習です。映像と音声を組み合わせて理解を深められるため、初心者でもスムーズに学べます。YouTubeやオンライン講座では、基礎から実践まで幅広いテーマを扱っており、移動中の視聴や「ながら学習」にもぴったりです。忙しい業務の合間でも続けやすいので、無料のコンテンツから試して、興味のあるジャンルを探してみましょう。

 

「本・参考書」で基礎理論と成功事例を深くインプット

体系的に学びたい方には、本や参考書を使った学習が効果的です。情報が丁寧に整理されており、全体像の把握や理論の理解に役立ちます。成功事例や背景にある考え方までじっくり学べるため、内容の定着にも効果的です。読書が習慣になっている方や、活字での学習が得意な方には特に向いています。ただし、出版時期によって情報が古いこともあるため、Web記事や動画とあわせて学ぶのが安心です。

 

「Web記事」で隙間時間を活用して最新情報を収集

ちょっとした空き時間に効率よく学ぶなら、Web記事の活用が便利です。スマートフォンひとつで手軽に読めるため、通勤中や休憩中にも学習が進められます。

多くのサイトで最新のトレンドや実践的なノウハウが紹介されており、短時間でも効率よく情報収集できます。記事の質や信頼性には差があるため、複数の信頼できるサイトを比較しながら読むようにしましょう。気になるメディアがあれば、メルマガを活用するのもひとつの方法です。定期的な情報収集に役立ちます。

 

「SNS活用」でグローバルな業界トレンドを把握

SNSは、国内外のマーケターが発信する情報をリアルタイムで受け取れる貴重な学習ツールです。たとえば、X（旧Twitter）やInstagramでは、実践的な施策や最新トピックをタイムリーに知ることができます。まずは「マーケティング」などのキーワードで検索し、気になるアカウントをフォローしてみましょう。

気になる投稿は保存やシェアをしながら、自分なりに整理すると理解も深まります。専門的な投稿が多いため、わからない用語は調べながら読み進めていくと、自然と知識が広がっていきます。

 

「音声」をながら聴きで効率的に学習

スキマ時間に学びたい方には、音声コンテンツが役立ちます。PodcastやVoicyでは、マーケティングに関する番組が多数配信されており、耳から学ぶスタイルが定着しつつあります。

文字よりもスムーズにインプットできると感じる人も多く、リラックスしながら聞けることや、手を動かさずに情報を得られるといったメリットがあります。初心者向けのテーマも豊富なので、気になる番組から気軽にはじめてみましょう。ただし、聞き流すだけでは内容が定着しにくいため、気になった話題はメモをとったり、あとで検索して振り返ったりするのが効果的です。

 

「資格取得」を目標に学習モチベーションを維持

学習のモチベーションを維持したい場合は、資格取得を目標にするのも良い方法です。たとえば、「マーケティング・ビジネス実務検定」「Googleアナリティクス認定資格」「Webアナリスト検定」など、実務で活かせる資格が複数あります。

試験範囲が明確に定められているため、何をどこまで学ぶかがはっきりし、計画的に勉強しやすくなります。取得すれば知識の証明にもなるので、自分のレベルに合った資格を選び、無理のない計画で進めていきましょう。

 

マーケティングの勉強におすすめのYouTube動画3選

動画でマーケティングを学ぶなら、手軽にアクセスできるYouTubeが便利です。ここでは、初心者にもわかりやすく、実践的な知識が得られる3つのチャンネルをご紹介します。

PIVOT 公式チャンネル

「PIVOT」は、ビジネスを軸に幅広いテーマを扱う人気チャンネルです。登録者は330万人を超え、起業家や経営者、マーケターへのインタビューを通して、リアルなビジネスの現場を知ることができます。マーケティングに限らず、経営戦略やキャリア設計など幅広いトピックを取り上げているのも特徴です。1本あたりの動画時間も長すぎず、スキマ時間にインプットできる構成になっています。

▼こんな人におすすめ！ マーケティングだけでなく、ビジネス全体の流れを学びたい方に向いています。理論よりも、実体験や考え方に触れたい人におすすめです。興味のある動画から気軽に見はじめてみましょう。

参照元：PIVOT 公式チャンネル

 

Webマーケティングのリアルをお届け！デジアス君チャンネル

「デジアス君チャンネル」は、Webマーケティングの実務に直結するノウハウが学べる実践的なチャンネルです。TikTok広告やアクセス解析、AIの活用など、現場で役立つテーマが中心。運用経験豊富なプロが、自社の事例を交えてわかりやすく解説しています。難しい言葉は少なめで、わかりやすい言い回しと具体例を使った説明が特徴です。1本あたりの動画も見やすい長さなので、日常のちょっとした時間に学びやすくなっています。

▼こんな人におすすめ！ デジタルマーケティングの基本を知りたい初心者にぴったり。施策の立て方や分析の考え方まで網羅されているため、現場で悩んでいる方にも役立ちます。学びながらすぐに活用できる知識を得たい方に最適です。

参照元：Webマーケティングのリアルをお届け!デジアス君チャンネル

 

SEOならミエルカチャンネル

「ミエルカチャンネル」は、SEOを中心にWebマーケティングの実践的な情報を発信している専門チャンネルです。運営は、SEO対策ツールを開発している企業で、検索順位の改善方法や最新アルゴリズムへの対応など、現場で活かせる知識が満載です。

図解や具体的な事例を交えた説明も多く、初心者でも無理なく理解できる構成になっています。

▼こんな人におすすめ！ SEOを基礎からじっくり学びたい方におすすめ。特に、自社メディアを運営している方や、検索からの流入を増やしたいWeb担当者にはぴったりです。難しく感じがちなSEOも、このチャンネルなら楽しく学べます。

参照元：SEOならミエルカチャンネル

 

マーケティングの勉強におすすめの書籍3選

ここでは、マーケティングの基礎理解から実務への応用まで幅広く学べる、おすすめの書籍とホワイトペーパーをご紹介します。独学で学んでいる方や、もう一歩踏み込みたい方はぜひ参考にしてみてください。

マーケティングを学んだけれど、どう使えばいいかわからない人へ

マーケティングのフレームワークは学んだものの、「実務でどう活かせばいいのかわからない…」と感じている人に向けた一冊です。P&Gやロート製薬などで豊富な経験を持つ著者が、「顧客起点」の思考をもとに、現場で活きるマーケティングの考え方を解説しています。理論を知識で終わらせず、どうやってビジネスに落とし込むか。そのプロセスが実践的に描かれており、学んだことを行動に移したい人に向けたヒントが満載です。

▼こんな人におすすめ！ マーケティングの基本は身につけたものの、業務でどう使えばいいか悩んでいる方に向いています。4Pや3C分析などを勉強したのに、活かしきれていない人にこそ読んでほしい内容です。顧客目線で戦略を組み立てたい人にとっても、良い指針となるでしょう。

参照元：マーケティングを学んだけれど、どう使えばいいかわからない人へ | Amazon

 

ドリルを売るには穴を売れ

マーケティングの入門書として、多くの人に長く読み継がれているベストセラー。タイトルからイメージされるように、「モノではなく価値を売る」考え方を中心に、マーケティングの基礎をストーリー形式でわかりやすく解説しています。「価値」「ターゲティング」「差別化」などのプロセスを、イタリアンレストランの再建という物語を通じて楽しく学べる構成です。難しい理論を、日常的な言葉と場面で置き換えているため、実際にどう活かすかが自然に理解できます。

▼こんな人におすすめ！ マーケティングに苦手意識がある方や、これから本格的に学びたい方にぴったりです。理論を覚えるだけでなく、実際にどう使うかを具体的にイメージできるようになります。基礎からしっかり理解したい人におすすめの一冊です。

参照元：ドリルを売るには穴を売れ | Amazon

 

BtoBマーケティング知識大全

「BtoBマーケティング知識大全」は、クラウドサーカスが提供する無料ダウンロード資料です。BtoBマーケティングの基本から応用までを、70ページにわたってまとめています。マーケティングプロセスの考え方や施策の流れなど、まずは知っておきたいポイントを網羅しています。紙の書籍のような構成で、全体像をつかむには最適な資料です。「デマンドジェネレーション」や「ペルソナ」「バリュープロポジション」などのマーケティング用語も図解を取り入れながらわかりやすく解説。難しい用語はできるだけ避け、初心者にも理解しやすい内容になっています。

▼こんな人におすすめ！ これからBtoBマーケティングに取り組む方や、基本をおさらいしたい方にぴったりです。無料で手に入るため、まず全体を整理してから書籍を選びたいという人にも向いています。自社の課題を見直すきっかけにもなるでしょう。

関連記事：BtoBマーケティング成功に向けたおすすめ本10選！本で学ぶメリットや書籍選びのコツも紹介

 

関連記事：コンテンツマーケティングで成功するためのおすすめ本11選！基本から実践まで役立つ書籍を紹介

 

マーケティングの勉強におすすめの音声学習3選

散歩中や車での移動時など、画面を見られないシーンでは、音声コンテンツでの学習が便利です。ここでは、おすすめの音声学習コンテンツを3つご紹介します。

DIMEヒット商品総研

ライフハックメディア「DIME」（小学館）が配信する、話題の商品を深掘りするビジネストレンド系の音声チャンネルです。話題のプロダクトがどのように企画され、どんな試行錯誤を経て世に送り出されたのか。開発者本人へのインタビューを通じて、現場の声がダイレクトに伝わってきます。ヒット商品が生まれた背景や開発者のリアルな声を通じて、現場目線でマーケティングを学べます。週2回の更新で、無理なく続けやすいのも特徴です。

▼こんな人におすすめ！ 商品企画や販促業務に携わっている方、マーケティングの成果を実例から学びたい方にぴったりです。抽象的な理論より、実際にヒットした事例をもとに考えたい方に向いています。

参照元：DIME編集部「DIMEヒット商品総研」

 

耳から学ぶマーケティング

「朝の5分で、マーケティングに強くなる」をコンセプトに配信されている「耳から学ぶマーケティング」は、マーケティング専門メディア「MarkeZine（マーケジン）」編集部が運営する音声チャンネルです。SNSや業界の最新トレンドを中心に、マーケティングに関するニュースをランキング形式で紹介しています。専門的になりすぎず、日々の業務に役立つヒントをわかりやすく届けてくれるのが特長です。短時間でサクッと学べる内容なので、初心者でも気軽に続けやすい音声メディアです。

▼こんな人におすすめ！ スキマ時間に効率よく情報収集したい方や、トレンドに敏感でいたい方におすすめです。これからマーケティングをはじめる人にとっても、入り口として最適な内容になっています。日々の業務に応用しやすいヒントも多く、聞き流すだけでも自然と知識が身につきます。

参照元：マーケティング専門メディアMarkeZine（マーケジン）「耳から学ぶマーケティング」

 

【本音茶会】じっくりブランディング学

ブランディングディレクター・工藤拓真さんがパーソナリティを務める、対談形式のトーク番組です。経営者やマーケター、クリエイターなど、現場の最前線で活躍するゲストを迎え、リアルな経験や視点をもとにした深掘りトークを繰り広げています。ノウハウやテクニックに偏らず、「なぜその選択をしたのか」「どんな葛藤があったのか」といった“本音”に迫るのが特徴です。「ブランドをどう育てるか」という切り口から、実践的で深い学びが得られます。

▼こんな人におすすめ！ 表面的なスキルではなく、ブランドの考え方や価値づくりに関心がある方にぴったりです。効率重視のテクニックではなく、マーケティングを根本から理解したい方に向いています。

参照元：工藤 拓真 with Voicy #本音茶会「【本音茶会】じっくりブランディング学」

 

マーケティングの勉強におすすめのスクール3選

「本気でマーケティングを学びたい」「独学では限界を感じている」という悩みを持つ方に向けて、マーケティングスクールをご紹介します。学び方に迷っている方は、ぜひ参考にしてみてください。

WEBMARKS

WEBMARKSは、SEOやWeb広告の基礎から実務スキルまでを体系的に学べる、オンライン型のWebマーケティングスクールです。最短4ヶ月でスキルを身につけ、実務経験を積みながら就職やフリーランスを目指せるカリキュラムが組まれています。受講生一人ひとりへのサポートが行き届いており、卒業後の案件獲得まで支援が続く点も安心です。学んだ内容をそのまま実践につなげやすいことも魅力になっています。

▼こんな人におすすめ！ 未経験からWebマーケターを目指す方や、副業・フリーランスとして案件を獲得したい方に向いています。SEOとWeb広告の両方を学びたい人や、キャリアの選択肢を広げたい方にも適しています。

参照元：WEBMARKS公式サイト

 

Wannabe Academy

Wannabe Academyは、学びながら実務経験も積める実践重視のWebマーケティングスクールです。プロの講師によるリアルタイム授業に加えて、実際に予算を使った広告運用の模擬体験も可能。転職支援も用意されており、スキルをすぐにキャリアへ活かせる環境が整っています。さらに、Webデザインや動画編集など、周辺領域も学べる講座が豊富に用意されているのも特徴です。

▼こんな人におすすめ！ 実務を通じてマーケティングを身につけたい方や、転職や副業を見据えて動き出したい方にぴったりです。講義だけではなく、実践経験を重視したい人や、企業のマーケティング担当としての視点を学びたい方にも適しています。

参照元：WANNABE Academy公式サイト

 

デジプロ

デジプロは、4ヶ月で実践的なスキルが身につくWebマーケティングスクールです。前半2ヶ月でGoogleやYahoo!の広告運用、アクセス解析などの基礎を学び、後半は実際のクライアント案件に取り組みます。広告媒体の管理画面操作や、報告書の作成もカリキュラムに含まれており、現場感覚をしっかり掴める構成です。個別指導や動画教材も充実しているため、自分のペースで学びを深めやすい環境が整っています。

▼こんな人におすすめ！ 広告運用を中心に、手を動かしながら学びたい方におすすめです。短期間で実務に近い経験を積みたい方や、転職・副業に向けてスキルを身につけたい社会人にも向いています。実践から学びたいタイプの方には、特に相性が良いスクールです。

参照元：デジプロ公式サイト

 

社会人でも継続できる！マーケティング勉強成功の3つのコツ

忙しい日々のなかでも、マーケティングをしっかり学びたい。そんな方に向けて、無理なく続けられて、実践にもつながる学習のコツを3つにまとめてご紹介します。

目標と計画を設定し、無理のないペースで進める

マーケティングの勉強をはじめるなら、まず「なぜ学ぶのか」をはっきりさせましょう。

たとえば、「3ヶ月以内に基礎を身につける」「半年後に資格を取得する」といった具体的なゴールがあると、学習にも気持ちが入りやすくなります。目的が明確だと、途中で迷ったときの判断軸にもなります。

次に、その目標をもとに学習計画を立てましょう。毎日30分の動画視聴、週1回の復習タイムなど、小さなステップを積み重ねるのがポイントです。はじめから完璧を目指すより、「無理なく続けられるかどうか」で計画を組むと、習慣化しやすくなります。

 

学習のタイミングと方法をルーティン化する

社会人が勉強を続けるうえで、時間の使い方はとても重要です。まとまった時間が取れなくても、学ぶタイミングと方法をあらかじめ決めておくことで、知識を少しずつ積み上げていけます。たとえば、通勤中に音声コンテンツを聞き、昼休みに本を読む。夜は10分だけニュースレターをチェックする、というように、生活のスキマ時間をうまく活用してみましょう。休日には、動画講座でじっくり学ぶなど、メリハリをつけると理解が深まりやすくなります。

大切なのは、「いつ・何を・どう学ぶか」を事前に決めておくことです。毎回迷わず取り組めるため、学習が生活の一部になっていきます。時間をうまく使えるようになれば、忙しい社会人でも、マーケティングの知識をしっかり身につけられるでしょう。

 

実践とアウトプットで理解を深める

マーケティングを学ぶうえでは、インプットだけでなくアウトプットも大切です。本や動画で得た知識を、自分なりに使ってみることで、より深く理解できるようになります。

たとえば、SNSで投稿を企画・運用してみたり、学んだことをブログでまとめて発信したりするのもよい方法です。また、人に話して説明してみると、自分の理解があいまいな部分にも気づけます。さらに余裕があれば、無料ツールで簡単な広告を作成してみるのもおすすめです。

実際に手を動かすことで、知識が経験に変わり、マーケティングの考え方も自然と身についていきます。アウトプットを習慣にすることで、学んだ内容を「実際に使えるスキル」へと育てていきましょう。

 

まとめ

マーケティングの勉強は、一度にすべてを理解しようとせず、自分に合ったスタイルで継続することが大切です。動画・本・音声など、さまざまな学習法を組み合わせることで、理解が深まり、実践力も自然とついていきます。

また、「目標の設定」「ルーティン化」「アウトプット」の3つを意識すれば、学習の効果もより高まります。特に、時間の限られた社会人にとっては、短時間でも続けられる仕組みをつくることが、学びを支えるポイントになります。マーケティングの分野は変化が速いため、常に学び続ける姿勢が求められます。自分に合った方法で学びながら、着実にスキルを高めていきましょう。

 

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