メルマガ装飾の目的・使い方・注意点を徹底解説｜場所別の装飾例や記号一覧も紹介

メルマガは開封されても、読まれなければ意味がありません。毎日届く大量のメールの中で読者に最後まで読んでもらうには、 「読みやすさ」と「視覚的なわかりやすさ」が重要で、そのカギを握るのが、メルマガ装飾 です。

メルマガ装飾とは、罫線・記号・囲み枠などを使って本文を整理し、見出しや重要箇所を一目で伝える技術です。うまく活用すれば、クリック率・通読率の向上はもちろん、継続購読にもつながります。一方で、装飾のやりすぎは読みにくさを招くため、使い方のポイントを押さえることが大切です。

本記事では、メルマガ装飾の目的・使える記号の一覧・場所別の使い方・注意点を体系的に解説します。BtoB向けの装飾の選び方や、リッチな表現が可能なHTMLメールについても紹介しているので、初心者から経験者まで参考にしていただける内容です。

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メルマガ装飾とは？

メルマガ装飾とは、メールマガジンの本文や件名に記号・罫線・絵文字・吹き出しなどの視覚的な要素を加えることで、読みやすさや印象を高める手法です。

テキストメールは文字だけで構成されるため、何も手を加えないと情報が一塊に見えてしまいます。装飾を施すことで見出しや強調箇所が視覚的に区別され、読者がスムーズに情報を受け取れるようになります。

HTMLメールのように画像やリッチなデザインが使えない場合でも、記号や罫線を組み合わせるだけでプロフェッショナルな印象を与えることが可能です。

関連記事： メルマガとは？基礎知識・メリット・配信方法を初心者向けにわかりやすく解説

メルマガ装飾をつける目的

メルマガに装飾をつける目的は大きく3つあります。単なる見た目の問題ではなく、開封後の行動や継続購読率、ブランド印象にも深く関わるため、目的を理解したうえで装飾を設計することが重要です。

①開封後のクリック率・通読率を上げるため

メルマガは開封されても、最後まで読まれなければ成果につながりません。装飾によって情報の優先順位が視覚的に整理されると、読者は「どこを読めばよいか」を直感的に把握でき、最後まで読み進めやすくなります。

また、CTA（行動喚起）ボタン周辺や重要なリンクを囲み線や記号で目立たせることで、クリック率の向上も期待できます。

実際に、クラウドサーカス株式会社が過去5年間で実施した4,237件のメルマガ施策のデータ分析によると、メルマガを閲覧するユーザーの67.1%が1分以内に閲覧を終えることがわかっています。限られた時間の中で読者の目を引き、クリックを促すためにも、装飾による「読みやすさの設計」は不可欠です。

関連記事： メルマガの開封率を上げるには？効果のある方法8選と平均データを徹底解説

②読みやすいメールと感じてもらい継続購読してもらうため

メルマガは一度の配信で完結するのではなく、継続的に読んでもらうことで関係性を築く施策です。毎回のメールが読みやすく整理されていると、読者は「このメルマガは有益だ」と感じ、解除せずに購読を続けてくれます。

反対に、装飾がなく読みにくいメールは、内容が良くても離脱の原因になります。

参考記事： メルマガの作り方を8つのステップで解説！5つのコツやおすすめツールも紹介

③吹き出しやラインでかわいい・かっこいい印象をつけるため

装飾はただ読みやすくするだけでなく、ブランドやメルマガのトーンを表現するデザイン要素でもあります。たとえば、コスメ系ECサイトのメルマガには柔らかい記号やハート系の装飾、BtoBサービスであればシンプルな罫線と太字だけにするなど、装飾の選び方次第で「かわいい」「信頼感がある」「スタイリッシュ」といった印象をコントロールできます。

メルマガ装飾に使える記号一覧

テキストメールで使える装飾のほとんどは、キーボードから入力できる記号や、コピー＆ペーストで利用できる特殊記号です。

ただし、環境依存文字には注意が必要です。ここでは実際によく使われる記号の種類と、用途別の装飾例を紹介します。

よく使われる記号の種類

以下に、メルマガで頻繁に使われる記号をカテゴリ別にまとめました。

カテゴリ	記号例	主な用途
罫線・区切り系	━━━ ─── ＝＝＝ ・・・	セクションの区切り、見出し下線
囲み・枠系	【】 ■ □ ◆ ◇ ▶ ●	見出し・強調・リスト
矢印・方向系	→ ⇒ ▼ ► ↓ ≫	CTAへの誘導、箇条書き
星・花系	★ ☆ ◎ ✿ ♪ ♥	おすすめ表示、感情的な訴求
括弧・吹き出し系	「」 〈〉 《》 ╋ ╔╗	引用・コメント・見出し装飾

シンプル系・華やか系・見出し系の装飾例

装飾のスタイルは大きく3つに分けられます。ターゲットやブランドトーンに合わせて選びましょう。

スタイル	装飾例	向いているシーン
シンプル系	━━━━━━━━【お知らせ】────────	BtoB・ビジネス・士業・金融
華やか系	★・。・。・。★♪ キャンペーン情報 ♪★・。・。・。★	BtoC・コスメ・ファッション・グルメ
見出し系	◆━━━━━━◆　今月のおすすめ◆━━━━━━◆	情報量の多いメルマガ・ECサイト全般

※ 上記の罫線・記号はコピー＆ペーストしてそのまま使用できます。

メルマガ装飾をつける場所と使い方の例

装飾は本文の「どこに」使うかが重要です。全体に散りばめるのではなく、目的のある場所に絞って使うことで効果が最大化されます。

ここでは装飾を活用しやすい4つの場所と、具体的な使い方を紹介します。

＜メルマガ装飾の例＞

タイトル・件名

件名は開封率を左右する最重要要素といえます。記号を先頭に入れることで受信トレイ一覧での視認性が上がります。ただし、件名への記号使用は環境依存文字を避け、シンプルなものにとどめるのが基本です。

【件名の装飾例】

小見出し（本文内の区切り）

本文が長くなるほど、小見出しによるセクション分けが読みやすさにつながります。罫線や囲み記号を使って各セクションを明確に区切りましょう。

【小見出しの装飾例】

強調したい部分・クリックさせたい箇所

読者にアクション（クリック・申し込み・購入など）を促したい箇所は、視覚的に目立つ装飾で周囲と差別化します。テキストメールの場合はURLの前後に記号を添える、囲み枠でCTAを目立たせるなどの方法が有効です。

【CTA装飾の例】

署名

署名は信頼性を高める重要な要素です。罫線で本文と署名を区切るだけで、プロフェッショナルな印象を与えられます。

【署名の装飾例】

参考記事： 読まれるメルマガの書き方を徹底解説！例文やポイント、フレームワークなどを網羅した完全ガイド

BtoBメルマガの装飾の選び方

メルマガの装飾はターゲットや業種によって最適なスタイルが異なります。特にBtoBとBtoCでは読者の状況や求める情報が大きく異なるため、それぞれに合った装飾の方向性を理解しておくことが大切です。

BtoBとBtoCで装飾の方向性が異なる

BtoBとBtoCでは、メルマガを読む場面・目的・期待する情報が異なります。装飾スタイルもこの違いに合わせて選ぶ必要があります。

観点	BtoB（法人向け）	BtoC（個人向け）
主な読者	担当者・決裁者・購買担当	一般消費者・個人
読む場面	業務時間中・PCメール	移動中・スマートフォン
求める情報	課題解決・専門性・信頼感	お得感・エンタメ・共感
装飾の方向性	シンプル・清潔感・罫線中心	華やか・記号豊富・親しみやすさ
避けるべき装飾	絵文字・カラフルな記号・感嘆符過多	過度にビジネスライクな罫線のみ

迷ったらシンプル・目立つものを選ぶ

どの記号や装飾を選ぶか迷った場合は、「シンプルで視認性が高いもの」を選ぶのが原則です。装飾の目的はあくまでも「読みやすくすること」と「重要な情報を目立たせること」であり、デザインの自己満足ではありません。

【】や━━などの基本的な記号は、BtoBでもBtoCでも幅広く使え、どの受信環境でも崩れにくいという利点があります。

成果を出すメルマガ装飾のポイント

装飾を加えるだけでは成果は出ません。「どう使うか」というポイントを押さえることで、メルマガ全体のクオリティが大きく変わります。

以下の5つのポイントを意識して装飾を設計しましょう。

1. 見やすくシンプルにする

装飾は「引き算」の発想が重要です。1つのメールに使う装飾の種類は3種類以内を目安にし、使いすぎないようにしましょう。

記号が多すぎると視線が定まらず、かえって読みにくくなります。

2.コントラストを意識してバランス良く使う

装飾で重要なのは「差」を作ることです。見出しを目立たせたいなら、本文と見出しの視覚的なコントラストを高めることが効果的です。

すべてに同じ装飾をつけると、どこが重要かわからなくなります。

3.一番見てほしい情報はファーストビューに設置する

多くの読者はメールを開いた瞬間に表示される「ファーストビュー」の内容だけで読み続けるかを判断します。最も伝えたい情報やCTAはファーストビュー（開封直後に見える範囲）に配置し、目立つ装飾をつけましょう。

4.伝えたい情報やクリックしてほしいリンクを装飾する

装飾は「全体をきれいに見せる」ためではなく、読者の行動を促したい箇所を強調するために使います。特に申し込みリンクや資料ダウンロードのURLは、周囲の記号や枠線で際立たせることでクリック率が向上します。

クラウドサーカス社の実績データによると、クリックを促したいリンクを1つに絞り、ファーストビューに配置したメルマガは、複数リンクを設置したものと比べてクリック率1.3倍・CV率4倍を記録しています。装飾でCTA周辺を目立たせることで、この差はさらに広がります。

5.メルマガのテーマにマッチした装飾を意識する

キャンペーン告知・業務連絡・コンテンツ紹介など、メールの内容やテーマに装飾スタイルを合わせることが重要です。

セール情報に無機質な罫線だけでは購買意欲が高まりませんし、重要なシステム障害通知に絵文字を並べると信頼を損ないます。

成果を出すメルマガのタイトル（件名）例

メルマガの開封率はタイトル（件名）でほぼ決まります。

クラウドサーカス社が4,237件のメルマガ施策を分析した結果、件名・タイトルを見てメルマガを開封するかどうか判断するユーザーは50.8%にのぼることがわかっています。

こうしたデータをもとにしたメルマガの具体的なコツや事例をまとめた資料をご覧になりたい方はこちら ⇒ 【公式】https://bow-now.jp/にアクセスしてPDFを無料ダウンロード

装飾との組み合わせで「思わず開けてしまう件名」を作るために、効果的な件名パターンを押さえておきましょう。

意外性・ノウハウ・特別感・ターゲットを絞るタイトル例

件名作成には 「4Uの法則」（有益性・緊急性・超具体性・独自性） を意識するのが効果的です。以下はクラウドサーカス社が実際に高開封率を記録した件名パターンです。

パターン（4U）	効果	件名例と実績
有益性（Useful）	ターゲットの課題に直接刺さる	「新卒や若手を早期戦力化させる、営業体制づくりについて」→ 平均比+7%の開封率
緊急性（Urgent）	今すぐ開く必要性を演出	「【〆切1週間】『値上げ』を実現する５つのステップ」→ 期限明示で開封を促進
超具体性（Ultra Specific）	具体的数字で信頼感を高める	「日本企業でMAの成果が出にくい4大理由」→ 平均比+20%の開封率
独自性（Unique）	他社にはないノウハウを訴求	「月1,000商談を生み出すインサイドセールス組織の創り方」→ 平均比+16%の開封率
ターゲット絞り込み	自分ごと化しやすい	「〇〇様へ メルマガテクニック・事例勉強会へのご招待」

※ 件名は30文字前後が目安です。40文字を超えると開封率が低下する傾向があり（クラウドサーカス社データ）、件名への記号は1〜2個までにとどめましょう。

メルマガ装飾の注意点

装飾はうまく使えば効果的ですが、誤った使い方をすると読者の離脱や配信トラブルを招きます。特に注意すべき5つのポイントを確認しておきましょう。

①環境依存文字は使わない

環境依存文字とは、特定のOS・フォント・メーラーでしか正しく表示されない文字のことです。Windows環境では表示されるものの、MacやスマートフォンではÂÂÂや□（白四角）に化けてしまうことがあります。

代表的な環境依存文字は「①②③」「㈱」「㎡」「Ⅰ Ⅱ Ⅲ」などです。これらは避け、汎用的な記号（【】・■・→など）を使いましょう。

②PCだけでなくスマートフォンの見え方にも配慮する

現在、メルマガの多くはスマートフォンで開封されています。PC向けに横幅いっぱいの罫線を並べると、スマートフォンでは折り返しが発生して崩れて見えることがあります。

装飾の横幅が長くなりすぎないよう注意し、スマートフォンの画面（全角で25〜30文字程度）に収まるよう意識しましょう。

③本配信前にテスト配信でチェックする

どんなに丁寧に装飾しても、実際の受信環境で意図した見え方になっているかはテスト配信で確認しなければわかりません。

本配信前にWindowsとMac、PCとスマートフォン、複数のメーラー（Outlook・Gmail・Yahoo\!メールなど）でテスト配信して確認することを必ず習慣にしましょう。

④過度な装飾・本文に合わない派手な装飾は使わない

装飾を入れすぎると、読者が「読むのが大変」と感じて離脱する原因になります。

また、シリアスな内容（サービス終了・障害告知など）に絵文字や華やかな記号を使うと、ブランドイメージを損ないます。装飾はあくまで本文の内容を補助するものと心がけてください。

⑤フォントや装飾のサイズに注意する

テキストメールでは基本的にフォントサイズを直接指定できませんが、スマートフォンで読まれることを前提に、1行あたりの文字数を短くする工夫が有効です。1行が長すぎると横スクロールが発生したり、改行位置がずれて読みにくくなります。全角25〜30文字を目安に改行を入れましょう。

メルマガ装飾のテンプレートサイト

装飾のアイデアに困ったときや、より凝った装飾を使いたいときに役立つ無料のテンプレートサイトを紹介します。コピー＆ペーストで手軽に使えるものばかりなので、ぜひ参考にしてみてください。

メルマガdeco

テキストメール向けのデコレーション素材を豊富に掲載したサイトです。罫線・囲み・見出し装飾など、カテゴリ別に整理されており、コピーしてすぐに使えるのが特徴です。

そのほか、キャンペーン告知やWebセミナーの案内に活用できるテンプレートや、メルマガ配信に関するコラムなど、すぐに役立つコンテンツが充実しています。

参考： メルマガdeco 公式サイト

メルマガ＋テンプレート

メルマガ全体のレイアウトテンプレートを提供するサイトです。本文構成ごとにテンプレートが用意されており、テキストメールをゼロから作る際の参考になります。

また、用途別では、「ライン」や「タイトル」のほか、「ボックス」「署名」「URL」を掲載しており、すぐにビジネスで活用できる素材が豊富にそろっているのも特徴です。

参考： メルマガ＋テンプレート

メルマガの教科書

装飾の使い方だけでなく、メルマガ制作のノウハウ全般を学べるサイトです。テンプレートも豊富に掲載されています。

メルマガに適した文字数や、ライティングのポイントなど、メルマガ作成に活用できる情報も多数紹介されているので、基礎知識についてしっかりと学べるサイトです。

参考： メルマガの教科書

顔文字カフェ

BtoC向けの華やかな記号・顔文字・装飾素材を多数収録したサイトです。ファッション・グルメ・コスメ系のメルマガに使いやすい素材が揃っています。

「ライン装飾の顔文字」「署名/メルマガ素材」も掲載されているので、個性的な装飾にしたい、親しみのある本文にしたいという場合におすすめです。

参考： 顔文字カフェ

参考記事： メルマガのテンプレートで成果を最短創出！無料テンプレート4選とおすすめのツール紹介

HTMLメールでメルマガ装飾をより効果的に

テキストメールの装飾には記号・罫線などの文字素材が主流ですが、HTMLメールを使えばより豊かなビジュアル表現が可能になります。

テキストメールとHTMLメールの違いを整理し、装飾の幅を広げる選択肢として検討しましょう。

HTMLメールとテキストメールの違い

比較項目	テキストメール	HTMLメール
デザイン	文字・記号のみ	画像・色・フォント変更が可能
作成難易度	低い（メモ帳レベルでOK）	HTMLの知識が必要（ツール使用で解消可能）
表示の安定性	高い（どの環境でも崩れにくい）	メーラーによって表示が異なる場合あり
ファイルサイズ	軽量	重くなりやすい
スパム判定リスク	低い	やや高い
開封率の計測	計測不可	HTMLメールのみ計測可能

※ 開封率はHTMLメール配信時のみ計測可能です。テキスト形式のメールは開封数が数字に含まれないため、効果測定の観点からもHTMLメールの活用が推奨されます（クラウドサーカス社「メルマガの秘訣」より）。

HTMLメールのメリット

文字の色やサイズ、写真の配置などを自由にカスタマイズできるので、伝わりやすいメールを作成できる点が、HTMLメールのメリットです。また、タグを埋め込むことで開封率やクリック率を計測できるため、PDCAを回しながら継続購読を促す施策を打つこともできます。

＜HTMLメールのメリット

• 画像・バナー・ボタン を使ったリッチなデザインが可能

• ブランドカラーやフォントを統一した視覚的な一貫性を実現できる

• クリッカブルなボタンやリンクで、コンバージョンを促しやすい

• 開封率・クリック率のトラッキングが行いやすい

HTMLメールのデメリット

HTMLメールは、Webサイトのようにタグを使って作成するため、イチから作る場合は専門知識が不可欠です。タグにエラーが出てしまうと、スパム認定を受ける可能性も高まります。

また、画像の挿入や文字サイズの調整など、デザインレイアウトの知識も必要となるため、作成には時間も労力もかかります。

＜HTMLメールのデメリット＞

• 受信者のメーラーによってはデザインが崩れる場合がある

• 画像がブロックされると情報が伝わらないリスクがある

• 作成に手間がかかる （ただしMAツール・メール配信システムを使えば解消できる）

関連記事： 読まれるメルマガデザインのコツ！無料でテンプレート利用・配信もできるツールあり

メルマガ装飾を効率化するMAツール・メール配信システムの活用

メルマガ装飾を毎回手作業で行うのは非効率です。MAツール（マーケティングオートメーションツール）やメール配信システムを活用することで、装飾を含むメルマガ制作を大幅に効率化できます。

MAツールを使えばHTMLメールがかんたんに作れる

MAツールとは、見込み顧客の獲得から商談までのプロセスを自動化して、サポートするツールです。

多くのMAツールやメール配信システムには、ドラッグ＆ドロップで操作できるHTMLメールエディタが搭載されています。

HTMLの知識がなくても、テンプレートを選んでテキストや画像を差し替えるだけで、デザイン性の高いメルマガを作成可能です。装飾を含む見た目のクオリティを維持しながら、制作時間を大幅に短縮できます。

クラウドサーカスでもMAツールを無料から提供しています。MAツール「BowNow」無料プランを試してみたい方は⇒こちらから

参考： メルマガ配信ができるツールおすすめ12選！機能・無料プランも解説

ステップメール・セグメント配信との組み合わせで効果が増す

MAツールでは、読者の属性・行動履歴・興味関心に応じてメールの内容や装飾スタイルを変えるセグメント配信が可能です。

たとえば、資料請求した見込み客にはシンプルで信頼感のある装飾のフォローメールを送り、既存顧客にはキャンペーン感のある華やかな装飾のメルマガを送る、といった使い分けができます。

実際の事例として、あるIT企業がBowNow（MAツール）を活用しステップメールと装飾を組み合わせた結果、受注率が9%から30%へと大幅に向上しています。

また別の企業では、ナーチャリング目的のメルマガを月2〜4件配信し、ホットリードが3,000件を突破・平均より高い開封率とクリック率を記録しました。ステップメールと組み合わせることで、読者のフェーズに応じた最適なコミュニケーションが実現します。

【MAツールを活用した成果事例】

事例①　表示灯株式会社様（総合広告・457名）　契約数が前年比1,120%に
活用方法 ・MAツール導入と並行してインサイドセールスを立ち上げ ・ナーチャリング目的のメルマガを月2〜4件配信 ・目標件数を逆算しホットリードの数値目標を設定・高速でPDCAを実施	成果 ・インサイドセールスの早期立ち上げに成功 ・商材の契約数が前年比1,120%を記録 ・ホットリードが3,000件を突破 ・平均より高い開封率とクリック率を記録

事例②　アーティサン株式会社（IT・27名）　受注率が9%から30%へ向上
活用方法 ・ホワイトペーパーを作成し2週間に1度メルマガを配信 ・ABMテンプレートを活用した顧客ステータス管理を実施 ・ホームページの導線設計を見直し	成果 ・受注率が9%から30%に改善 ・問合せ数が開始前の2倍に増加 ・ホワイトペーパー・ブログ閲覧者からの反応・問合せを獲得

テンプレートが40種類以上！シンプルで使いやすいMAツール『BowNow（バウナウ）』

「BowNow」は、 16,000社以上に導入されている国内シェアNo.1※のMAツールです。MA初心者でも運用できるよう、必要最低限の機能と使いやすさを重視し、手厚いサポートも充実しています。

※出典：株式会社DataSign「DataSign Webサービス調査レポート　2025.11」

40種類以上のHTMLメールのテンプレートを自由に使うことができ、デザイン性の高いメルマガも簡単に作成・配信可能です。文字のフォントやサイズを変更したり、リンクを挿入したり、カスタマイズも手軽にできます。無料のフリープランから試せるので、メール配信をスモールスタートしたい方にもおすすめです。

テンプレートが40種類以上！シンプルで使いやすいMAツール『BowNow（バウナウ）』

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関連記事：MAツール『BowNow（バウナウ）』とは？

メルマガ装飾チェックリスト10項目

配信前に以下の10項目を確認することで、装飾に関するトラブルや機会損失を防げます。印刷して使用するか、配信フローに組み込んでご活用ください。

No.	チェック項目	確認結果
1	環境依存文字（①②③・㈱・㎡・Ⅰ等）を使用していないか	□ OK　□ NG
2	スマートフォン（縦画面）でも装飾が崩れていないか	□ OK　□ NG
3	1行あたりの文字数が全角25〜30文字程度に収まっているか	□ OK　□ NG
4	装飾の種類が1通のメールで3種類以内に抑えられているか	□ OK　□ NG
5	件名に使う記号は1〜2個以内にとどまっているか（全体も30文字前後か）	□ OK　□ NG
6	ファーストビューに最重要情報・CTAが配置されているか	□ OK　□ NG
7	クリックしてほしいリンク・URLが装飾で目立つようになっているか	□ OK　□ NG
8	メールのテーマ・内容と装飾のスタイルが合っているか	□ OK　□ NG
9	複数のメーラー（Outlook・Gmail・スマートフォン）でテスト配信を確認したか	□ OK　□ NG
10	署名と本文が罫線などで明確に区切られているか	□ OK　□ NG

まとめ

メールマーケティングの手法として、長年活用されてきたメルマガは、スマートフォンの普及やセキュリティの強化で、テキストメールからHTMLメールへと移行しつつあります。オフィスのPCで読まれるものではなく、いまでは移動時間にスマートフォンで読むコンテンツへと変化しています。そのため、スマートフォンの画面でもストレスなく読めるような、デザイン性の高さが求められています。

文字のみのメールではなく、内容に合わせた装飾を行うことで、より高い開封率やクリック率が獲得できます。長文のメルマガを読みやすく整理し、最後まで読んでもらう確率も高めることができるでしょう。

ただし、デザインに優れたメールは、作成に時間がかかります。なかなかメルマガ配信に工数を確保できない場合は、MAツールの活用がおすすめです。「BowNow」は、無料のフリープランからメールの一斉送信機能が利用できますので、これからメルマガ配信をはじめたい方もぜひ1度試してみてください。

メルマガの装飾は「凝れば凝るほど良い」というものではありません。シンプルかつ目的にマッチした装飾を一貫して使い続けることが、長期的な読者との信頼関係構築につながります。本記事を参考に、自社のメルマガ装飾を見直してみてください。

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以下のステップに沿ってフォーム入力することで、資料ダウンロードいただけます。

この資料でこんなことがわかります！（全65ページ）・メルマガの作成・配信・運用の基本・9つのデータで見る！最適な配信タイミング＆頻度＆件名・事例と数値で解説！開封率を上げるテクニック7選・事例と数値で解説！クリック率を上げるテクニック7選・困ったときに確認すべき仮説検証パターン21個・MAツールの活用方法　など